时尚

乡村爱情拍到第14部 长寿秘诀是什么?

来源:本站    编辑:中国娱乐在线    时间:2022-01-31   

1月10号,《乡村爱情14》官宣定档1月24,再度降临春节档,网友们大呼“有乡爱才叫过年”,引发全网热议!到如今,全网就已获得284+热搜,获多平台top1超40次;象牙山首富谢广坤硬核扫楼,化身首席预约官开启虎年第一扫;乡村爱情包高铁跨越46城,陪老铁回家过年;与《家族荣耀》、《麻花特开心》跨壁联动,奉献双份精彩;象牙山新概念强输出,乡爱麻将、东北美食让老铁直呼“绝了”;全员演技在线,持续打造独特角色,谢广坤与宋青莲作精人设完美诠释、倪大红剧抛脸变身胡大强反差感强,茶言茶语精准对话引发他人家庭危机;高能剧情接连不断,宋青莲怀孕作妖不断等情节无一不抓人情绪,引人共鸣增强追剧欲望,代入感十足激发全网讨论,热度居高不下。

 

 

从2006年首播至今,《乡村爱情》已经陪我们走过16年。一个拍到第14季的长寿剧,依然保持着超高热度和话题度,到底靠什么延续着它的长寿基因?

图片1.jpg 

从现代化农村剧情、春节官宣新剧造势、“乡爱”列车宣发等等不难看出,《乡村爱情》的持续性成功不单单靠着情怀,还靠着从剧中引申出来的生命力。

 

《乡村爱情14》在优酷开播不到24小时的时间里,站内热度高达9640,荣登优酷剧集热度榜榜首。而且在播出后不到6天的时间里,荣登网络剧霸屏榜第4名。#乡村爱情14#的微博话题阅读量也高达1.2亿。

图片2.jpg 

来源:云合数据

 

年轻化的情怀红利

情怀,无疑是《乡村爱情》延续至今的重要原因之一。

 

对于80后与90后来说,《乡村爱情》早已成为一种陪伴和回忆。不过,长寿剧的短板之一就是观众会对内容产生审美疲劳,进而对角色期待度降低。但是《乡村爱情》并没有一直在怀旧的路上走下去,而是选择尝试把戏路越走越宽。

 

“乡爱”系列故事的包容性很强,在每个时代下都有其适配性,完美顺应社会的改变,社会变革的方方面面都可以在象牙山的乡村生活中被体现。

 

可以说,“乡爱”将东北地区这十几年的发展变革都浓缩其中,这里面的变化不仅有经济层面,还有东北特殊的人情事故层面。

 

《乡村爱情11》讲述了扶贫故事;《乡村爱情12》中一直插播直播带货;《乡村爱情13》传达了女性主义思想,让全村的女性都“支棱”起来,体现了东北女性独特的社会地位;《乡村爱情14》的剧情以“舌尖上的象牙山”比赛拉开序幕,谢广坤、赵四、刘能等人为了10万奖金各显神通。

 

由此不难看出端倪,人物设定和象牙山环境虽不变,但核心内容常更常新。《乡村爱情》中的人物和观众一起经历环境的变革和社会的洗礼。也就是说,《乡村爱情》一直在不断更新中贴近新的时代境遇。

 

所以,《乡村爱情》并没有选择靠着情怀的红利炒冷饭,而是在不断的创新中吸引更多的年轻粉丝。

 

根据优酷数据显示,“乡爱”粉丝中90后观众占比接近50%,95后甚至已经成为这个剧偏好度最高的群体,越来越多的年轻观众被《乡村爱情》系列吸引。目前数据显示《乡村爱情14》观众的平均年龄也只有28岁。

图片3.jpg 

 

“乡爱”系列逐渐被解构成为新型的东北乡村喜剧,在互联网的东风下,带有属于自己独特的“土味”标签,吸引着新时代的年轻人们。

 

 

平台转换产生机遇

2015年,“乡爱”系列走入了与互联网合作之旅。当剧集转到网络平台播出之后,受众中的年轻群体就逐渐加大。这为《乡村爱情》灌入了新鲜的生命力,也带来了更为年轻化和网络化的营销手法。

 

从《乡村爱情11》入驻优酷开始,优酷就开启网络化运营方式进行宣传。在《乡村爱情11》开播前,优酷就先官宣了一波“乡爱”国际海报。剧集被翻译成英法日韩泰印西等版本,在全球发行下,将快乐传递到更远的地方,可以说是完全靠实力出圈海外。

图片4.jpg 

 

在互联网平台的加持下,“乡爱”系列火速出圈,借帆启航,搭乘互联网的快船,开启积极营销,带来了指数化的传播效果。

 

借乡村剧的题材讲述别样的故事,“乡爱”在家庭故事的生动刻画上让它与大众有了更加深刻的连接,这其中包括东北文化上的持续输出。

 

在不断推陈出新的《乡村爱情》中,东北喜剧文化已经化身为一个个符号,诸如“赵四魔幻舞蹈”“亚洲舞王谢飞机”“乡爱潮流舞蹈”等等。

 

近几年,在“土味文化”“土味潮流”的弥漫下,“乡爱”已经为互联网提供了太多的素材,它的专属文化符号从此带来了更多的二创、出圈机会。

 

带有“乡爱”标签的内容,成为了大家的欢乐源泉,成为表情包社交的常客,更成为了短视频里的流量黑洞。

 

图片5.jpg 

 

“乡爱”系列在互联网的助力下越发火爆,形成国潮之势,变身国民剧。连明星都化身粉丝亲自下凡打call。

图片6.jpg 

在观众不断的再创造下,《乡村爱情》始终保持与观众良好的粘性。它早已脱离原始的乡村剧,在持续解构与重塑过后变身新的文化符号,一直成为下一次搜索引擎中的关键词。

 

打造“乡爱”风IP

 

《乡村爱情》的符号化,早已让它变成长寿剧大IP,而且其IP价值不容小觑。在涌入了大量的商业价值后,“乡爱”早已完成从乡村剧到土潮IP的完美蜕变。

 

2019年,王源的“赵四手机壳”火热出圈,带火了众多小众自制的“乡爱”周边。在顶流的支持下,“乡爱”也开始探索自己的IP价值,向官方周边进军。

图片7.jpg 

 

为了适配年轻化的营销手法,优酷官方在2021年上线了“乡爱”盲盒,创造了6小时内售罄的历史,其抢购速度远远高于大热IP《山河令》,可见IP产业化赋能的重要性。

图片8.jpg 

长寿剧成长至今,产业化赋能会延伸其生命周期,火爆IP加持商业化运营自然会热度升温。

 

除了丑萌丑萌的盲盒,《乡村爱情14》还在新剧上映之前搞了一波“乡爱”限定麻将抽奖,牌上的图案都是以剧中的主角为设计图案,每一个选用的都是最经典的造型,这一波饥饿营销让广大网友都表示很想拥有。

图片9.jpg 

 

作为长寿剧,全场景营销很重要。为了配合宣传,优酷打造了“乡爱风”列车,这趟沉浸式列车融合了过年气氛,陪大家风风火火过大年,守护每一个回家过年的你。

 

去勇敢拥抱年轻新红利,适应互联网新平台,适配IP全场景运营,这便是《乡村爱情》系列的长寿之道。

 

《乡村爱情》把老的剧集留在人心,将新的剧集不断创新、接轨新时代,在互联网的助推下持续再生。看“乡爱”,过春节,“乡爱”早已成为春节BGM式的存在,在笑声中陪伴大家度过每一年的春节。

 

 










责任编辑:耿明

相关推荐
新闻热点